Penerbitan tradisional, ketenangan pikiran

Ini adalah kepala yang menyambut Anda ketika Anda memasuki halaman web yang telah diatur sebagai peringatan untuk memperingati hilangnya media tradisional. Gambar seorang pria yang tampaknya membutuhkan dan yang mungkin kehilangan pekerjaannya adalah milik pos ini. Jika ini tidak memberikan gambaran suram, baca 548 kepala yang semuanya menyanyikan lagu yang sama dengan yang berikut:

  • Bad Times: NYT mengatakan penjualan turun 13.9% bulan lalu

    – Forbes.com

  • Majalah bulanan Men's Arena berhenti mencetak setelah 22 tahun

    – Guardian.co.uk

  • Penerbit Cosmopolitan UK untuk mengurangi 100 pekerjaan

    – Guardian.co.uk

Bahkan ada situs web yang berjudul Newspaper Death Watch yang menggambarkan semua rumah penerbitan dan rumah surat kabar yang tutup.

Mantra Mematikan

Mari kita lihat media tradisional dan bagaimana internet melempar kutukan mematikannya.

Kami dulu memilikinya 500 tahun yang lalu. lalu; Gutenberg merevolusi industri percetakan dengan menciptakan mesin cetak. Ini berarti bahwa Alkitab dapat diproduksi dalam waktu singkat. Ini juga berarti lebih banyak salinan dalam waktu yang lebih singkat dan Firman Tuhan menjangkau lebih jauh dalam waktu yang lebih singkat. Surat kabar dan penerbit majalah masih menggunakan mesin cetak hari ini (dan terima kasih kepada kapten untuk yang sudah jelas) .

Jauh kemudian, tak lama setelah kedatangan listrik, dunia diberkati dengan beberapa terobosan media, yaitu radio dari beberapa tahun kemudian, televisi. Pemasar dan biro iklan telah memahami semuanya ketika mereka datang dengan Kampanye Pemasaran Terpadu dengan anggaran astronomi. Ah, hari-hari tua yang baik. Banyak cemas dari banyak lembaga-lembaga ini, lanskap media ini mulai berubah.

Lihat! Masuk ke WWW

Awalnya sebuah situs web dilihat sebagai cara yang bagus untuk menempatkan brosur perusahaan Anda secara online dan waktu bom waktu yang menimbulkan rasa skeptis untuk menandai Internet sebagai media dan saluran bisnis yang buruk.

Untungnya, sejak saat itu internet menjadi lebih matang. Sekarang, di negara-negara di mana broadband telah mencapai tingkat penetrasi yang tinggi, internet telah menjadi media pilihan konsumen.

Kenapa? Karena orang dapat melakukan penelitian, berbelanja online, menonton video & terhubung dengan teman, semua dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Orang dapat memilih media mana yang ingin mereka gunakan, di mana saja dan kapan saja yang mereka pilih, terutama dengan konektivitas seluler. Pemasar tidak lagi dapat menentukan pesan iklan mana yang orang dapatkan.

Media Sosial, The New Black

Lalu ada fenomena Social Media. Ini mengubah lanskap media selamanya. Situs web media sosial telah memungkinkan konsumen untuk terhubung dengan teman, keluarga, rekan kerja dan rekan kerja dengan cara yang tidak pernah mungkin beberapa dekade yang lalu.

Teknologi telah memungkinkan konsumen untuk menjadi prosume. Konsumen adalah konsumen yang memproduksi konten seperti video, foto, dan blog yang dapat didistribusikan dan dibagikan secara langsung di jutaan platform di antara jutaan orang. Ini juga disebut konten buatan pengguna atau UCG.

Di sini adalah bagian yang menarik dari hal-hal sepele tentang jangkauan media tradisional versus internet dan media sosial.

tahun diperlukan untuk menjangkau pemirsa pasar 50 juta:

  • radio – 38 tahun
  • TV – 13 tahun
  • Internet – 4 tahun
  • Tahun
  • Facebook – 2 tahun [19659025] Jadi bagaimana pengaruh internet terhadap media tradisional?

    Internet telah mengurangi kebutuhan akan media tradisional karena memungkinkan konsumen untuk bergabung dengan masyarakat sosial di negara tetangga mereka, di negara mereka dan di dunia internasional. Ini memungkinkan mereka untuk berbincang dengan teman-teman dengan nyaman, 24/7.

    Mengingat semua yang telah dikatakan, penurunan media tradisional sebagian besar dapat dikaitkan dengan faktor-faktor berikut:

    1. Backlog di pembaca: Penyebaran berita dan informasi gratis di web telah menyebabkan penurunan jumlah pembaca untuk publikasi tradisional.
    2. Turunnya pendapatan: Penurunan jumlah pembaca berarti bahwa pengiklan akan membelanjakan uang mereka di tempat lain dan ini mengarah pada penurunan pendapatan iklan.
    3. Pembaruan waktu nyata: Media tradisional tidak dapat bersaing dengan konten yang dibuat oleh pengguna yang diperbarui secara instan, yang segera tersedia untuk melihat dunia.
    4. Munculnya situs-situs UGC: Orang-orang memiliki kebebasan berupa komentar real-time tanpa batas atas konten, sementara Media Tradisional bersifat statis dan alat komunikasi satu arah.
    5. Saluran audio / video online: Orang dapat memilih apa yang ingin mereka tonton dan dengar ketika mereka inginkan dan di mana mereka mengganggu pengalaman mereka tanpa iklan.

    Secara sederhana. Internet telah merevolusi cara hal-hal dilakukan hari ini.

    Contoh terbaru adalah keputusan Unilever UK kepada api lowe agen iklan mereka selama 15 tahun, mendukung crowdsourcing – yang berarti telah membuka lapangan kreatif merek untuk agensi dan pada prinsipnya siapa saja yang bisa datang dengan ide di seluruh dunia. Ini secara alami terjadi di internet.

    Media tradisional akan tetap ada untuk sementara waktu, tetapi internet menjadi semakin terintegrasi ke dalam kehidupan sehari-hari.

    Pikirkan tentang ini. Anda dapat melakukannya untuk sementara waktu tanpa Mail & Guardian atau MensHealth Mag, mungkin tanpa kehidupan yang bahagia? Tapi Anda hanya berani memotong koneksi ADSL itu …



    Source by Piet Alberts